Впервые за 27 лет компания KIA изменила логотип. На смену трёхмерной овальной эмблеме с доминирующим тёмно-красным цветом пришла монохромная двухмерная надпись, выполненная другим шрифтом. Слухи о том, что корейская марка планирует изменить фирменный логотип появились еще в прошлом году, когда нестандартный «лейбл украсил концепт-кар Imagine by Kia.
Как можно заметить, дизайнеры марки чуть-чуть изменили логотип за неполные два года, но доработки можно назвать косметическими. Пресс-служба KIA акцентирует внимание на том, что новый логотип включает в себя «элементы симметрии, ритма и подъёма». В компании объяснили, что ритмичная непрерывная линия логотипа символизирует «приверженность бренда стремлению создавать для клиентов вдохновляющие мгновения при любом взаимодействии, а его симметрия демонстрирует уверенность». Восходящие линии в свою очередь «воплощают растущие амбиции бренда и то, что он предлагает клиентам».
Маркетологи KIA сопроводили смену логотипа настоящим шоу. С помощью 303 квадрокоптеров в небе над южнокорейским городом Инчон изобразили совершенно новый логотип с запуском невероятных фейерверков. Одномоментный запуск 303 беспилотных летательных аппаратов стал мировым рекордом, что было зафиксировано представителями Книги рекордов Гиннесса.
Наряду с изменением логотипа, KIA решила отказаться от старого девиза «The Power to Surprise» в пользу нового слогана «Movement that Inspires». C января 2021 года сменится вся айдентика, процесс которой потребует какого-то времени. Замена логотипа произойдет по мере выхода новых поколений или плановых обновлений. А уже 15 января этого года, KIA обещает раскрыть глобальную стратегию развития компании. Вероятнее всего речь идёт о конкретизации ранее озвученного плана, известного, как Plan S, которая предусматривает «перезагрузку» бренда на пути к электрификации и внедрению систем мобильности. В компании считают, что быстрое расширение линейки электромобилей позволит привлечь молодую аудиторию и повысить престиж марки.